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网红直播VR看房疫情下房企加速试水“线上营销”

2021-01-18 12:08 | 未知 |
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国家卫健委:2月8日国内新增确诊病例2656例 累计治愈出院2649例

新华网北京2月9日电(王日晨)为支持疫情防控工作,全国百余城市房管部门要求暂时关闭售楼处,暂停房产交易活动。除此以外,多地还要求暂停建筑施工和复工。“停售令”和“停工令”,让资金密集型的房地产行业面临考验。

日前,中国房地产业协会发布文件,建议各会员单位为满足群众购置住房、改善住房条件的需要,开通商品房线上售楼平台,运用互联网线上工具为购房人提供必要的置业服务。特殊时期,为进一步减少损失,越来越多的房企开始转战“线上营销”,试水新模式。

当前,房企积极参与在线售楼平台的开通和实践,运用互联网平台的力量,发挥在线售楼平台优势。其中,碧桂园、恒大和万科等房企之前已经自建了线上平台,大部分房企则选择和平台网站合作。

保利、金茂、金地、阳光城、美的置业、禹州等房企还推出了在线售房小程序,包括VR看房、在线咨询、预约看房、在线算价等功能。

线上营销是否能真正解决房企面临的问题?一些购房者对此表示疑虑,像买房这种几乎花费一辈子积蓄的大事,需要考虑区位、交通、环境、配套等诸多因素,更加看重临场体验,而只是通过线上或直播等形式,很难让人放心。

中经联盟创始人、秘书长陈云峰则认为,线上购房将成为未来趋势。实际上,房企此前已经尝试过电商模式,有一定的经验积累。现在,大部分二手房已经可以通过平台网站实现网上交易。新房方面,线下看房体验虽然不可替代,但是在认购、签约等环节今后完全可以在线上完成。另外,鉴于市场竞争,房企也会主动推进线上营销步伐。

据58同城、安居客发布《1月国民安居指数报告》显示,今年1月,58同城、安居客平台用户临感VR看房新房访问量占比大幅度提高,环比上涨57.7%。北京、海口、太原的临感VR看房访问量占比环比涨幅排名全国前三,分别增长76.3%、72.7%和70.8%,深圳、广州、长沙、苏州等一线及省会城市用户,也有强烈的线上看房需求,用户的找房方式发生了巨大转变。

(责任编辑:dd)
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